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同質化趨勢明顯 但中國生鮮電商市場前景廣闊

時間:2016-06-27編輯:庫華制冷瀏覽:364
目前,國內生鮮電商仍處于群雄割據階段。據《中國生鮮電商市場研究報告白皮書》顯示,天貓的“喵鮮生”市場占有率為庫華,占據44%的市場份額,但是天貓本身只是一個平臺,“喵鮮生”生鮮食品的采購和配送還是由與天貓簽約的中小生鮮電商來完成。京東、天天果園、順豐優選和一號店分別占有14.4%、13.2%、11.7%和8.6%的市場份額。

生鮮電商同質化競爭的趨勢已經非常明顯,除了新鮮、優質、產地直送這類單薄的宣傳詞,更多的只是在用優惠券或者返現之類的促銷手段來留住用戶,同類平臺更多的是在打價格戰。有業內人士指出,如果生鮮電商沒有自己的特色,很難在現在的激烈競爭中生存。

同質化趨勢明顯,但中國生鮮電商市場前景廣闊。中國電子商務研究中心統計數據顯示,2014年中國的生鮮電子商務市場的規模約為225億元,同比增長了96%。據預測,中國生鮮電子商務市場將會在未來三年內呈現爆發式增長。2018年有望超過1500億元,年均復合增長率達到了50%。在政策催熱下,天貓、京東、順豐優選、一號店等紛紛涌入生鮮電商搶占市場,但在第三方冷鏈物流實力較弱的情況下,自建物流體系這種花費巨大的重資產模式成為各家追逐的對象。


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